■ 毎月15日はCMの裏側から/「プレゼンは企画がすべて、だからノウハウはないかも」-15.Sep.2022- 

CMなど広告の企画では、プレゼンは避けて通れません。
プレゼンはプレゼンテーションの略で、企画や案の提案という意味です。どんなアイディアで課題をクリアし、目的を達成するか？のその答えを提案することを意味します。

KRAZyウェブマガジンは、アパレルデザイン＆デザインのKRAZy DESIGNで発信しています。このKRAZy DESIGNのデザイン部門は広告企画が主な業務です。CMとかポスターとかの内容を考え、制作しています。
Panasonic、TOYOTA、Suntory、ASAHI BEER、JT日本たばこ、Monster Energy、ヤマハ楽器、ミツカンなどなどを担当させていただききました。主にブランディングが目的の仕事が多かったように思います。

■プレゼン＝企画を考える

ちなみに、広告は毎回課題が違ったりします。その商品や企業ごとに課題や問題が違うから。
「この商品の売上げを伸ばす」
「この商品のブランド価値を上げ、10年かけてそれを築いていく」
「とにかく目立つ」
などなどが一般的。中にはこんなのも↓
「オヤジ（先代の社長）のつくったヒット商品を超えるヒット商品を生む」
なんてのもあったです・・・。

もっとすごいのもあったけど。公共の場では書けないので、興味のある方は個人的に僕に聞いてください（笑。

自分の場合は「ブランドを築く」っていう仕事が多かったです。そういう考えの上司の下にいたからかもしれません。ブランドという考えも言葉もなかった頃からそういう内容の広告を考え作っていました。

「今の時代を象徴する、もしくは明日や未来を象徴するようなCMを考えて」
っていう課題があったりもします。トップの画像はそんな課題の時にプレゼンした案です。ブランドは、あハイ、あそこかあそこです。
 

そうです、そういう意味です…(あとはご想像ください）。
え？はい、ボツになりました！

あ、元々は、言葉や商品名が入っていましたが、それは消しました。
 

■とにかく考える

とにかくアイディアを出して、企画に仕上げます。毎日その繰り返しです。10から20件くらいの仕事を抱えていますから、作る作業もあるんですが、考える作業も非常に多いです。

プレゼンではその考えを理解してもらい、共感してもらい、この広告をやってみたい！って思ってもらうことが大切かなぁと思っていました。
最も重要なのは、プレゼンする人つまり企画を考えた本人がそれを信じることじゃないかなぁと…（不安でいっぱいだし、実はもっといい企画があるんじゃないかと思ってるんですが）

■プレゼンでのテクニック

ちなみに、プレゼンでのテクニックは何もないです…。テレビドラマや映画、もしくはノウハウ本にあるようなプレゼンテクニックは何も使いません。前在籍した広告会社や、僕の周囲ではあんなことやる人はいないです（笑。あれはウソなんじゃないかなぁと。刑事ドラマであんな犯人がいないのと同じかも。

てな感じで今日もアイディア考えています。今までにないメッセージで、新鮮で、「！！」って感じがして、でも将来はそのメッセージが定番になるかも、そんなアイディア・・・。あ〜〜〜、思いつかない〜。

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