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2013.10.25

KRAZyの企画発行は KONDO design

KRAZyは、KONDO designで企画し発行しています。

制作は、GLOVE graphic、篠原成好、佐藤敏光、安田みゆき、マエダハジメ、オニキカイ、クニオカキイチ、オオシマ、KRAZyCrew、KRAZyFamily 他

 
 

KONDO design / 近藤正之 コンドウマサユキ

 

1986

博報堂入社 デザイナーとして第2制作室に配属。

 

1990

Panasonic 大型テレビ『画王』キャンペーン。

この画王は累積100万台のヒット商品となりました。

この成功をきっかけに、他のテレビも「帝王」などのネーミングに変更するなど

大きなブームとなりました。

今も「ラ王」「バイク王」など、このネーミングと同じ手法を使うものがあります。

「画王」とは「がおー」という、子どもが口に出したくなる音を

意識しつつ、「〜の王」という意味も込めています。

合法的に「これがナンバー1ですよ」と伝えるためのアイディアでした。

とは言うものの実は、王様を主人公にしよう! 破天荒なストーリーにできるし、

まだ華やかで大馬鹿なビジュアルも許されるから、という企画の方が先だったんだけど

 


画質がいい→絵がきれい→華やかなビジュアル→王様の生活 と連想したんですよね。それに王様って、なにをやっても許される。宇宙に行くのもアリだし、リビングに華やかな動物がいるのもアリ。なのでいくらでもストーリーが考えられます。また、王様というキャラクターがとても強い。タレントの持つ記号性よりぜんぜん強い。子どもでもキオクできるし、店頭でも遠くからでも認識できます。全国各地の電気屋さんの店頭に王様の等身大のタテ看板が広告になる。そういう意味で王様をテレビのキャラクターにしようと考えました。てかこの企画を採用してくれた松下電器宣伝部のPanasonic担当高田部長はすごかったなぁ。F先輩のふたりと深夜までうだうだと雑談しながら考えた企画でした。

 
 

1991

小室哲哉&TMネットワーク 新イメージ作成プロジェクト

TMネットワーク全国ツアーのステージデザインと、そのツアー用のオリジナルピアノデザインを担当。

このピアノはヤマハ楽器に今も保存されています。

 
YamahaKomuro

 
 

1992

Suntory Beer 『毎日おいしい生吟醸〜♪』キャンペ−ン

 

1993

ツーカーホン関西『ハリソン君』キャンペーン。

ハリソン・フォード氏を起用し、

『関西に転勤してきて、ケータイデンワとともに頑張る「ハリソン君」というサラリーマン』を

演じてもらいました。

撮影は関西の街のなかでゲリラ的に行い、ラジオや週間誌なども使って注目をあつめる。

ハリソン・フォード氏が関西の街中で撮影したという期待のなか、

CMやポスター新聞を出稿し再び話題に。

その次の年にはジャネット ジャクソンを起用し、ふたたび注目を集めました。
 


▲ポスター / シリーズ1・・・ターゲットはケータイを仕事で使う方々。なのでサラリーマンの日常を描きました。その日常って良く見るとかなり風変わりです、世界から見ると。と考え、ハリソン・フォードさんにその日本のサラリーマンの日常を普通に演じてもらいました。駅の売店で牛乳とパンの朝食、混んだ電車でも仕事、接待ゴルフ、ママちゃりに乗って営業、などなどを演じてもらいました。撮影は実際の街のなかで行なっています。

ポスター / シリーズ2

▲新年の新聞広告 父ハリソンと家族篇
 
 

西武百貨店 ロフト

 

プリント
▲ポスター/交通広告
 
 

1996

『TOYOTA CARIB』、『TOYOTA Nadia』他キャンペーン

 

Crib
▲TOYOTA CARIB CM

 

1998

Team CABIN Honda

CABIN レーシングチーム『チーム キャビン ホンダ』のイメージアップ広告。

 
TeamCabinHonda_750
▲雑誌広告 大型ポスター

 
 

1998〜2012

JT 日本たばこ『CABIN』シリーズ

ブランドの構築と育成のための広告。

 
Cabin1
▲大型ポスター
Cabin2
▲大型ポスター

 
 

2000

ハウス食品『六甲のおいしい水』キャンペーン

サントリー 『V.S.O.P アメリカン』、『V.S.O.P 赤ワイン樽仕上げ』、『V.S.O.P 土曜はオウチでブランデー♬』 キャンペーン

プリント
▲『V.S.O.P 赤ワイン樽仕上げ』新聞広告
 
 

2001

日興アセットマネジメント『始めよう投資信託』新聞シリーズ広告

 

2002

ミツカン納豆『金のつぶ』シリーズ

「金のつぶ食べよう〜♪」の歌とともにCMで有名に。パッケージデザイン、商品企画も担当。

 
金のつぶ
納豆「金のつぶ」はいろいろな機能のある食品でした。が、機能性食品というイメージが強くなると、納豆の最大の価値である日本古来の身体にいい発酵食品というイメージを壊してしまいます…なのでパッケージはできるだけ日本古来のイメージを持つようにデザインしていました。おかげさまでヒット商品となりました。

 
 

2005

都市型モータースポーツイベント『マルチプレックス』 PR及び DVD製作。

DVDはアバンギャルドなオープニング映像が話題に。

 
 

2006

博報堂を退社、独立。KONDO designを設立。

MOTO1をプロモーションするMOTO1フリーペーパーを発行。

 
 

2007

KRAZy発行

 

三宅島イベント「WE RIDE」 ネーミング及びロゴデザイン、大会コンセプト文も担当させていただきました。
数年後、再び担当。プログラムや記念Tシャツも制作。

 

WeRide

 

WeRide2

 
 

2008

アサヒスーパードライ『MLB 松井&松坂』 キャンペーン。

レッドソックスに入団した松坂とヤンキース松井を使い、スーパードライのイメージの若返りを図る。

 
SuperDRY-750
▲ポスター コレ、実は新聞の60段(見開き2ページ)で提案したんです。けどかなわず、駅の大型ポスターに。

 
 

2009 ~ 2012

ソフトドリンクの商品企画など、飲料の企画開発。

アプリリア Japan、日本生命 他

 

2010

KRAZy Web Magazine スタート

 

2012

19歳はリフト無料。SNOW19

ゲレンデに若者を呼び込む施策。全国各地のスキー場で実施。2013年のこの冬はお客様がゲレンデに戻ってきました。

スポーツランドSUGO、SUNTORY 他

 

2013

フリーマガジンKRAZyを再発行。

全ページの半分に広告を入れる新しいスタイルのフリーマガジンに。

欧州でこの新しい編集が評価されました。

広告あってのフリーマガジン、その広告の注目率も印象も高くなるというのが評価の理由です。

 

in渋谷

1表紙

 
 

2014、2015、2016、2017、2018、2019

Monster Energy Japan、TOYOTA、WE RIDE Miyakejima、JT日本たばこ、Sportsland SUGO、D.I.D、TKKY、ウエストポイント・オフロードヴィレッジ、DAYTONA 他

 

プリント
▲モンスターエナジー
MonsterEnergyAD
▲モンスターエナジー駅ジャック
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▲モンスターエナジー駅ジャック
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▲Do you need an emotion? SUGO!ロゴ
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▲JT日本たばこ Seven Stars

 
 
 

KONDO designが得意とするのは、

クルマから家電、そして化粧品からビールまで、男女年齢を問わず

多様な商品の広告企画と制作及びプロモーション、ときには商品企画やパッケージデザインに

またステージデザインや楽器のデザインもさせていただきました。

得意な表現は「誰でも理解でき共感できる表現」ではないかと思っています。

一部のターゲットに向かった尖った表現より(ファッション広告とか)、

幅広いターゲットに送る表現が得意なのかな、と自分では思っています。

 

過去担当させていただいたクライアント例

サントリー、サッポロビール、アサヒビール、カナダドライ、日本コカコーラ、

ANA、TOYOTA、Panasonic、National、日立、日本生命、Canon、DDI、関西TU-KA、

DOCOMO、ミツカン、ハウス食品、Nissin、としまえん、伊勢丹百貨店、Loft、

クリニーク、リクルート、JT日本たばこ、東京ガス、GUNZE、東レ、

ヤマハ楽器、小室哲哉、TMネットワーク、日興アセットマネジメント、

Red Bull Japan、Monster Energy Japan、スポーツランドSUGO、ヤマハ、

BMW Motorrad Japan、KTM japan、アプリリアJapan、D.I.D、DAYTONA、

東京都三宅島、ウェストポイント オフロードヴィレッジ、

TKKY/RSS高喜屋、桶川スポーツランド、スターズトレーディング、G.T.AUTO他。