ひとりごと

いいデザインとか、いい情報って何なのかなぁといつも考えています。

デザインや写真や映像や情報、これらをまとめて表現と言うのだと思うのですが

表現って、いくらいいものを作ったところで、その効果がわかりにくいという欠点があります。

売り上げが急に上がったとかにならないからです（※1）。

 
 

でもデザインや情報にも機能があると感じています。てか、信じています。

プロとなって上手く行った仕事が少なからずもできて、実際に体験すると、機能があることがわかってきます。

 
 

学生の頃や若い頃はそれがわからず、機能するデザインがやりたくて、

使えるデザイン（わかりにくいですが、例えば遊具などの工業デザイン）に興味がありました。

構造物があるものはデザイン（設計）の価値がわかりやすいんですよね。

クルマなどはそのいい例です。

なんていうか、グラフィックデザイン（※2）を学んでいるのに、ポスターとか写真とかの持つ機能が信じられなかったんです。

カッコイイとかが何の意味があるの？と感じていました。

工業デザインのデザインって機能が具体的ですから、デザインの持つ機能がわかりやすいんですね。

※1実は、あえてそうすることがあります。
　急に売れたり、人気が出るものは、その命が短いことが多いからです。
　単なる流行になってしまうんです。なので、急に結果が出ないほうが実は効率がいいことが多いんです。
　１年しかもたない商品にしてしまうと、また新商品を創りださなきゃいけません。
　その労働やエネルギーなどのコストは莫大です。
　フェラーリやGUCCIやHONDAなどのブランドって、長い命があってはじめて価値がうまれます。
　
※2グラフィックデザインとは、平面上のデザインをさします。
　ポスターや写真、イラストなどが含まれます。
　大きく捉えると映像もそうです。
　対して、工業デザインとは立体をデザインすることをさします。
　工芸もここに含まれます。

 
 
 
 

 
 

よくできたグラフィックデザインは機能します。

例えばコカコーラ社のQoo（クー）。

あのイラストキャラクターのジュースです。缶にはQooというキャラクターのイラストが入っています。

イラストはグラフィックデザインです。

このQooは商品にも描いてありますが、そのCMにもこのQooが登場します。

とても効率がいい表現になっています。CMに出て来るタレントがそのまま商品にも入っているのと同じだからです。

実はこれ、中身のジュースは変えずに商品の刷新に成功し、且つ大ヒットさせ、長寿商品にもなったものなんです。

販売は日本だけではなく、タイなどのアジアから一時はドイツなどでも販売されいました。

このQooという商品、この価値は「美味しいジュース」とか「果汁100%ジュース」とか

「○○にこだわったジュース」とかではなく「かわいいジュース」なんです。。。

 
 
 
 

 
 

飲みものの価値として「かわいい」というのはヘンですよね（笑。

しかし世の中が豊かになってくると、美味しいとか果汁100%とか高品質の果物をつかっています

というのは当たり前になってくるんです。

そこで、考えたのが「かわいい」っていう価値なんです。

舌で選ばせるのではなく、感情に選ばせるわけです。。。。これは最強です。

こういう商品はクルマにもあります。クルマは機能が一番大切と思われがちですが、実はそうでもないんです。

最近成功したクルマってたいていは機能以上の価値、というか魅力と言ったほうが近いのかもしれませんが

そういうのを持っています。

これを読んでいる方々にはクルマ業界の方もいらっしゃいますよね。

そのなかの一部の方はこういう商品を担当されていらっしゃると思います。

 
 

さきのQooの話は今だから言えるんですけどね・・・実はかなり内緒な話です（苦笑。

とても身近かなところでこの新商品開発の仕事をしていたので、知っているんです。

Qooを描いたのはMちゃんです。このアイディアを考えついたのもMちゃんです（※３）

他にもいっぱいみなさんが知っているキャラクラーを描いています。

本業はデザイナーで、広告屋です。

 
 

このQooにははっきりと機能がありますよね。

どういう機能があるのかっていう説明は難しいですが、ココロを動かすチカラはあります。

そしてその商品を買わせるチカラがあります。

またそのチカラは言語ではなかったのでアジアや西欧で通用しました。

※3このアイディアを採用し、実現するところまでいくつもの壁を乗り越えたのはクライアントの担当者の方です。
　まったく新しい商品や表現が生まれるときは、僕らのクリエイティブだけでは実現しません。
　クライアントにその理解者と実行力のある方が必ず必要です。）
 
 
 
 

 
 

デザインや情報には機能があります。

しかしそれが無いものもあります。

ただの飾りや、流行なだけだったり、また最新という価値しかないデザインや表現もあります。

最新というのは決してよい機能じゃないと考えています。

理由は、そのデザインや表現の生命が短いからです。

せっかくつくったものが３日しか持たないものであったらどうでしょう。。。

またゼロから生みなおさなくてはいけません。

10年、20年持つものならどうでしょう。

ポカリスエットはもう40年くらい変わっていません。

コカコーラは100年変えていません。味もです。

商品開発しなくていいいというのは、そのコストもかかりません。

つまり労働が少なくてすむんです。バカみたいに残業もしなくていいんです。

がんばらなくていいんです。

がんばるっていいことだけではありません。

労働時間が長くなり、家族との時間もなくなります。。。

 
 
 
 

 
 

効率がいい、というのは日本ではあまりいい意味に捉えられることがないようです。

が、デザインや表現は効率を求めています。

文学でも茶の世界でもやはり効率を重視しています。

効率だけではないのでしょうが、ひとことや小さな行為で表現することでその意味が強くなるからです。

デザインとは「再構築する」とか再構成する」という意味だと思うんです、

目的を達成するために、最も高い効率を持つ構成をつくるという意味ではないでしょうか。

最近では、人生をデザインするとかも言いますよね。

こういう意味があるではないでしょうか。

はい、この意味からしてもデザインには機能があるはずなんです。

 
 

でも効果がわかりにくいんですよね、デザインや情報などの表現って。

「それってデザインでしょ？」という悪口がありますが、このときのデザインて飾りという意味ですよね。。。

 
 

Monster EnergyとかRed Bullのマークや文字って、かっこいいと感じますよね。

つまり機能があるわけです。

じゃ、あのマークや文字がかっこいいんでしょうか？

このマークを見た事がないアフリカの方々に見せたらどう感じるのでしょうか？

たぶん何も感じないと思います・・・。

ここがデザインや情報などの表現のむずかしいところなんですよね。

 
 
 
 

なんの話なんだろ・・・（汗汗。

これから広告制作業（広告代理店やCM制作会社）や、デザインや編集を志すみなさんへちょっと書きました。

なんの役にも立たなそうだけど・・・。

 
 
 
 
 

KRAZyのレポはすべてこのTOPICSに一度アップされます。
その後一週間程度で、各ジャンルに振り分け、もう一度アップされます。
古いレポや情報を探す場合は、RaceReportやEventなどの各ジャンルをのいてみてくださ〜い。
一番下の「AND MORE」をクリックすると過去のレポが一覧で表示されます。
 
KRAZyは広告出稿料とグッズの売り上げにより、情報の無料発信を行っています。グッズの販売は年に４〜５回、販売形態は通販です。次回はGW前かなぁ、無理かなぁ。