■毎月25の日は「CMの裏側から」/ コンニャクはむずかしい・・・。 

KRAZyの本業は広告企画です、いろんな商品を担当してきました。

 

ビールやクルマやタバコ、ときには商品じゃないようなモノ、

 

例えばタレントさんやスポーツの広告なども行なっています。

 

いろんなことを表現するチャンスがある、

 

これが広告企画制作の魅力かもしれません。

 
 

■コンニャクのおいしさ

 

コンニャクって美味しいんですね。

 

日野カントリーオフロードランド※で知りました。

 

このおいしいコンニャクをたべる度に思うのが、

 

この美味さを伝えるのってかなり難しいンじゃないかって…。

 

刺身とか肉ってすでに美味しいっていう常識や思い込みもあるし、

 

肉の場合は焼いたらシズルがあるから、

 

そんなに表現を工夫しなくても誰でも美味しいと感じてくれます。

 

でも、コンニャクはむずかしい…。そういう常識がないですから…。

 

でも、でも、美味しいってことには間違いない。

 
 

日野カントリーオフロードランドの桜。竹が印象的だけど、桜の木もあります。
 

群馬県藤岡近くの日野カントリーオフロードランドでこの春に行なわれたSE-E。「おやじからXRをもらったから出てみました」っていう若い方。エンデューロを楽しむ若い方が増えてきているように感じます。みなさんのちょっとずつの努力の結果なんでしょうね。
 
 
日野カントリーオフロードランドで行なうエンデューロレースでは、

 

この手作りコンニャクが食べれます（販売してたり参加賞だったり）。

 

これが本当においしいンですよ！

 

コンニャクがこんなにおいしいとはぜーんぜん知りませんでした、すいません。

 

KRAZyはグルメじゃないからこんなこと書いても説得力ないンですけど。

 
 

このコンニャクの美味しさ、

 

どうやって伝えたらいいんだろうって、ふと考えこむんです。

 

この広告の依頼が来たらなかなか難しいなと思っちゃいます。

 

海外の方に伝えなきゃいけない（つまり輸出）となったら

 
かなりな表現力が必要だと思うンです。

 

依頼が来たら「できません」とは言えないですしね。

 
 

■これ、表現できるかな？

 

広告って、その商品に注目をあつめることが第１歩。

 

言い換えると、それまでその商品に興味のなかった方々に

 

興味を持ってもらう表現をつくることです。

 

（ただ目立つだけのもあるけど、できればそういうのは創りたくないと常々思っています）

 

そして次には、その商品を好きになってもらう。

 

できれば愛してもらえるようになる。

 

そのとき、最低限、そのおいしさを表現できないとね、やっぱ。

 
 

スーパードライの大きなサイズのポスター。これも独特のおいしさ表現をおこなっています。水がバシャ！って商品の缶に当たるシーンがCMにもあるけど、それがこのビールのドライ（辛口）な味を表現しています。あ、これは先輩の先輩が発売当時に開発したスーパードライオリジナルのおいしさ表現です。飲むシーンがなくても、おいしさを感じさせています。あ、缶には最初から水滴がついていますが、これもおいしさ表現のひとつです。これ、実は新聞の見開き用に提案したものでした。「この２人のスーパースターがスーパードライのCMに登場するよ」のお披露目広告として提案。でも掲載料が高価すぎてNG。代わりに大型ポスターでやることに。

 
 

すると、コンニャクってすげーっていうか

 

かなり難易度の高い食べ物だなぁ！なんて思っちゃうわけです。

 
 
おいしいコンニャクって、ホントにおいしいですね。
 

※日野カンは１１月3日もコース修復のボランティアの方を募集しています。
日野カントリーオフロードランド ブログ
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KRAZyは情報の無料発信にこだわっています。発行責任者：近藤正之
KONDO design / 近藤正之
KONDO designは 広告企画と制作が主な仕事です。時には商品企画なども行ないます。Panasonic、TOYOTA、Suntory、Sapporo Beer、Asahi、ANA、としまえん、ミツカン、Loft、Monster Energy、日本生命、JT日本たばこ、クリニーク、コカ・コーラ社などを担当。工業デザインではヤマハ楽器+小室哲哉のオリジナルピアノのデザインも。
KRAZy（クレイジー）はグッズ販売によって活動資金を得ています。できるだけ広告収益の比率をさげるためです。広告業をなりわいとしているからこそ、広告出稿によるその影響力を知っています。できるだけレポート内容を自由に書けるようにするための工夫です。無料メディアでありながらも広告クライアントからの影響を受けたくないと考えています。