■毎月15日はCMの裏側から / B E A T L ● S-15.Jun.2022- 

KRAZyの母体であるKONDO designは広告企画と制作が本業です。TOYOTA、Suntory、Panasonic、日本生命、ミツカン、コカ・コーラ、クリニークなどの企業の仕事をしてきました。毎月１５日は、その広告の裏側をここでちょっとお話しさせていただきます。
今日のテーマは「広告企画ってどんな仕事なの？」です♪

 

■タレント広告

 

タレントを使う広告ってのは自分はあまり好きじゃないです。広告を発注する企業さんからすれば、注目が集まりやすいですから当然なんでしょうけど。

 

とはいえどうしても使わないといけない、ってこともあるわけです。競合（多数の他社と競い合う）の場合や、規模の大きな広告の場合は特に。例えばクルマやビール、化粧品とか。

 

そんな時に考えたアイディアがあります。もう今となっては実現しないと思われるので書いちゃいます♪

 
 

 
 

■ビート●ズ

 

「どーせ使うならすっごい人を使いたいなぁ、例えばビート●ズ。あ、こういう使い方なら今も4人は生きてるかも。」ある日思いつきました。商品はとても未来的な商品。その企業がかなりチカラを入れてきた商品です。はい競合です。

 

「でもその頃ならジョンは死んでるから3人しかいないじゃん」と思われますよね…。でも、実は生きていたんです。

 

イエローサ●マリンという映画はご存じですか？ビート●ズの4人がアニメになって出てくる映画です。非常に有名なイラストレーターの方が描いたこの4人が主人公です。

 

その映画の中ではちゃんとジョンも生きています。このイラストレーターの方が描けば、ジョンを生き返らせることができると考えました。

 
 

有名人だけどタレントさんじゃない、というタレント広告のポスター案。ビールの広告の夏バージョン。涼しい広告ができないかなぁと思って、幽霊たちがビール飲んで花火見るみたいなのを考えてました。なので幽霊の皆さんの手にはビールが。結局ボツになったので、その後、某オシャレグッズ百貨店の夏のバーゲン広告に提案。この時もボツ・・・（笑。これはその時のプレゼンに使ったスケッチだったような

 

あのとてもオシャレで人の本質を描いたストーリーは、まさに理想の社会でこれが未来かなとも言えるし。その商品の未来性にも合ってるし（金属キラキラの未来ってのはなんか嫌だったんすよ）

 

で、いろいろ調べたらそのイラストレーターの方は当時ご存命でなおかつ「描いてもいいよ」って返事が。ビートルズの３人にはまだ確認撮ってはないけど少なくとも描く方はOKと。

 

あの時は本当にワクワクしたなぁ。

 
 

これもある意味タレント広告？某ファッションビルのクリスマス広告。ゴミの山にサンタがいる、というビジュアル（苦笑。あくまでもオシャレにムーディーに撮影。ほぼ日没した夕方の光をイメージしてました。カメラマンとも打ち合わせしました。クリスマスって消費社会の象徴だなぁって考えてた。これもボツ

 

で、結果はどうなったかというと、どなたもこんなCMを見た方はいらっしゃらないと思います。つまり負けました。まぁインパクトはあるし、内容も商品に合っていたので、ある程度は勝ち抜いたんですが、負けました。中盤くらいで脱落したような記憶があります。

 

アイディアを出すとき、まずは条件をすべて取っ払って考えます。「こんなことができたら目標は達成できるかも」ってことをまず考えます。
それができないなら・・・と、徐々に現実に擦り合わせていく。というやり方です。

 

広告企画って多くの場合が「そんなの無理でしょ」っていうような課題をいただくことがほとんどです。だからお金をもらえるわけですけど。
それを表現とアイディアで解決していくわけなんですが、まずは理想型を考えることが多いです。で、一応提案はします。当然現実的な案の後に。

 

ごく稀にですが「そのアイディアいいね。それをやろう」っていうチャンスもあります。

 
 
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